湖南省華文食品有限公司是一家以食品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售于一體的現(xiàn)代大型食品集團(tuán)，公司旗下?lián)碛袆抛?、博味園等多個(gè)休閑食品品牌，產(chǎn)品涉及小魚仔休閑食品、豆干制品兩大系列，涵蓋數(shù)十種休閑單品，是目前國內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代化食品制造集團(tuán)。

經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，華文集團(tuán)已經(jīng)在休閑小魚領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，但同時(shí)華文也遭遇了大多數(shù)食品企業(yè)面臨的銷量增長天花板問題。并且華文集團(tuán)的產(chǎn)品線，當(dāng)時(shí)僅局限于“小魚”“豆干”，滿足不了未來中華美食的要求和內(nèi)涵。

華文高層想利用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)打造一款可以使企業(yè)再次發(fā)力的更健康、更有發(fā)展后勁的新產(chǎn)品，使企業(yè)能夠在休閑食品領(lǐng)域梅開二度的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈。

在這種形勢下，華文找到了志起未來，在一系列的調(diào)研和研究之后，華文與志起未來在戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、新品規(guī)劃上達(dá)成了共識。

一、 全新戰(zhàn)略定位，做美食文化傳承者

戰(zhàn)略定位：中華傳統(tǒng)美食文化傳承者

志起未來給華文提出的戰(zhàn)略定位：中華傳統(tǒng)美食文化傳承者，使華文食品進(jìn)一步去挖掘、整合、傳承、創(chuàng)新中華傳統(tǒng)美食，弘揚(yáng)中國味，傳承中國味，進(jìn)一步整合更多的中華傳統(tǒng)美食，傳承更多中國傳統(tǒng)美食公益、將更多傳統(tǒng)美食創(chuàng)新成為休閑食品納入到華文新品品類下，使企業(yè)更具從區(qū)域走向全國邁向國際化的包容性內(nèi)涵，為弘揚(yáng)中華美食文化而努力。

二、挖掘品牌訴求，“帶勁兒”主宰中華飲食

品牌訴求：中華美味最帶勁兒

華文食品食材選擇精益求精，傳承民族厚道精神，勁仔嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)食材，保證產(chǎn)品品質(zhì)勁道。

生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)傳承中國厚道匠心，尊重古法技藝，融合現(xiàn)代高新科技，改良生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，給予中國傳統(tǒng)美食強(qiáng)勁體驗(yàn)感。產(chǎn)品品質(zhì)安全，注重良心品質(zhì)，延續(xù)中國美食傳統(tǒng)韻味。味道勁爽美味，以湖南本地主流口味為代表，傳遞中華美食勁爽味道體驗(yàn)。

三、延續(xù)產(chǎn)品特色，傳承百年滋味

“厚”是勁仔豆干最大的產(chǎn)品特色，“厚”不僅是勁仔產(chǎn)品的形態(tài)，更是勁仔厚豆干對中國傳統(tǒng)美食精髓的演繹、傳承！勁仔厚豆干，它不僅是一種食物，更是中華豆干悠久歷史和精神文化的傳承和制作食品的厚道價(jià)值觀。

賣點(diǎn)體系：勁仔厚豆干，品質(zhì)源于傳承

在此基礎(chǔ)上，我們提出了核心USP：勁仔厚豆干，品質(zhì)源于傳承！從原料、工藝、口感三大層面，構(gòu)建“勁仔厚豆干，品質(zhì)源于傳承”的賣點(diǎn)體系。

“厚”傳承一種厚道品質(zhì)，精選生態(tài)大豆，配比上等調(diào)料，10道繁瑣工藝，傳承厚道品質(zhì)。

“厚”傳承傳統(tǒng)古法技藝，尊稱古法工藝，延續(xù)百年精華，融合先進(jìn)技術(shù)，品質(zhì)始終如一。

“厚”傳承民族百年滋味，百年秘制配方，百味獨(dú)特香料，研磨香醇豆干，傳承百年滋味。

在宣傳上，志起未來采取多維度傳播的策略，邀請了著名主持人汪涵做代言，拍攝了勁仔厚豆干主體微電影及廣告片；還設(shè)計(jì)了極具個(gè)性的“勁仔”卡通公仔。以汪涵、公仔兩張牌合力形成了勁仔的品牌宣傳形象體系。

并借汪涵形象及其知名度結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)品，聚焦傳統(tǒng)市場，鞏固市場地位；以勁仔卡通公仔結(jié)合創(chuàng)新產(chǎn)品，針對互聯(lián)網(wǎng)受眾，增強(qiáng)品牌個(gè)性，滿足消費(fèi)者個(gè)性化訴求，增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，形成品牌粘性。

在渠道上，志起未來在傳統(tǒng)+新媒體、線上+線下多維度多渠道發(fā)力，促進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升趣味、個(gè)性的品牌形象。

經(jīng)過志起未來階段性的咨詢策劃服務(wù)，華文集團(tuán)的業(yè)績有了突飛猛進(jìn)的增長，華文集團(tuán)與志起未來也保持了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。今天的勁仔已經(jīng)成為湖南，乃至整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)的代表，今天的華文食品股份有限公司，年產(chǎn)值達(dá)到10億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、北美等數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，為當(dāng)?shù)靥峁┝松锨€(gè)工作崗位，帶動(dòng)了上萬人脫貧就業(yè)。2016年，聯(lián)想控股旗下佳沃集團(tuán)還向華文集團(tuán)投資3億元首輪資金。