背景 BACKGROUND

湖南省政府要實現(xiàn)湖南茶葉千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，加快“走出去”步伐，提高湖南茶葉在國內(nèi)外的影響力和知名度，帶動農(nóng)民增收致富，必須進一步加快大湘西地區(qū)茶葉公用品牌建設(shè)。

志起未來對湖南茶葉進行區(qū)域研究后，認為要打造千億茶產(chǎn)業(yè)，湖南茶產(chǎn)業(yè)必須要從國家戰(zhàn)略層面進行頂層設(shè)計，需要對產(chǎn)業(yè)資源進行疏理與整合。聚焦“瀟湘茶”這一區(qū)域公用品牌，“瀟湘”打破了縣域經(jīng)濟束縛，跨越市、縣區(qū)域進行品牌大整合，成為湖南省繼湖南黑茶之后打造的又一千億湘茶產(chǎn)業(yè)增長極。

一、依托生產(chǎn)要素，保持區(qū)域競爭力

志起未來在打造茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌時，充分考慮到生產(chǎn)要素這一核心競爭優(yōu)勢，用“瀟湘”二字打破縣域經(jīng)濟束縛，跨越市、縣區(qū)域進行品牌大整合，為湖南成功打造了一大千億湘茶產(chǎn)業(yè)增長級，聯(lián)合地方政府和龍頭企業(yè)共同宣傳推介瀟湘茶，為瀟湘茶打開市場創(chuàng)造契機，充分發(fā)揮瀟湘茶的競爭優(yōu)勢，讓瀟湘茶成為全新的區(qū)域公用品牌，全面實現(xiàn)用品牌帶動銷售，切實的拉動整體區(qū)域經(jīng)濟增長。

其實，無論是瀟湘茶，還是安化黑茶等產(chǎn)業(yè)，一方面依托湖南地區(qū)先天的生產(chǎn)要素，另一方面依靠政府所創(chuàng)造的更高級的要素，政府主導(dǎo)的“公共品牌”支撐龍頭“企業(yè)品牌”管理精進，實現(xiàn)億元、十億、百億“產(chǎn)品品牌”的戰(zhàn)略突圍，為湖南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，促使湖南茶產(chǎn)業(yè)在區(qū)域競爭中拔得頭籌。

二、產(chǎn)業(yè)因素相互促進，提升區(qū)域競爭力

一個區(qū)域，一個產(chǎn)業(yè)想要獲得持久的競爭優(yōu)勢，就必須獲得在市場內(nèi)有競爭力的企業(yè)或者供應(yīng)商的支持和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。

五彩湘茶產(chǎn)業(yè)通過合作，信息交流，行業(yè)信息互通等渠道，不斷保持單個茶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭力。五彩湘茶成為單個茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力著力點，五大茶品牌為五彩湘茶創(chuàng)造更多的品牌競爭力，通過產(chǎn)業(yè)因素的相互促進，共同推動湖南茶產(chǎn)業(yè)跨過千億大關(guān)。

三、企業(yè)戰(zhàn)略確立競爭優(yōu)勢地位

不同地區(qū)環(huán)境不同，資源條件不同，所需求的管理體系也就不同，適合某一個地區(qū)的管理方式能夠提升該區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競爭力。

湖南五彩湘茶作為茶產(chǎn)業(yè)的五大支柱產(chǎn)業(yè)，也有著不同的管理體系。例如，安化推出了綠色發(fā)展的安化發(fā)展模式，為安化茶產(chǎn)業(yè)賦予茶產(chǎn)業(yè)的價值內(nèi)涵，湖南紅茶提出湘茶文化、優(yōu)質(zhì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等三個方面著力推動湖南紅茶的發(fā)展模式，瀟湘茶全力打造以“生態(tài)、安全、有機、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘”茶公共品牌的發(fā)展模式等。

全國高度競爭的茶產(chǎn)業(yè)，促使湖南五彩湘茶不斷進行技術(shù)改進和創(chuàng)新，確立和保證五彩湘茶的區(qū)域競爭優(yōu)勢地位，成為茶產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

四、政府政策為區(qū)域公用品牌的發(fā)展增添動力

政府政策正確的運用到已經(jīng)具備關(guān)鍵要素的產(chǎn)業(yè)上面，可以強化、加速產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)信心，為企業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展保駕護航。五彩湘茶的發(fā)展是湖南省政府提出的”建設(shè)茶葉強省，打造千億產(chǎn)業(yè)“的宏偉目標，通過政策引導(dǎo)、龍頭引領(lǐng)、品牌發(fā)展，科技文化雙輪驅(qū)動，政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同推進。

把茶產(chǎn)業(yè)作為實施“精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、健康中國、一帶一路”的支柱產(chǎn)業(yè)，使安化黑茶稅收中國第一、瀟湘茶影響全國、湖南紅茶全面打造、岳陽黃茶全國第一、桑植白茶潛力巨大。

通過政府制定本地產(chǎn)品規(guī)格標準，為區(qū)域公用品牌的發(fā)展增添動力，通過政府采購，影響市場供求情況，為區(qū)域公用品牌的市場競爭提供助力，通過政府可以對競爭市場進行規(guī)范化管理，來影響區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭狀態(tài)。