背景 BACKGROUND

作為陜西蒲城縣的特色產(chǎn)業(yè)，蒲城酥梨憑借得天獨(dú)厚的光、土、水、肥等自然條件生長的梨多汁多潤、香甜爽口，蒲城被國內(nèi)外專家認(rèn)定為“世界優(yōu)等酥梨最佳生態(tài)區(qū)”和“中國酥梨之鄉(xiāng)”。

蒲城酥梨，作為縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)著脫貧致富的重要責(zé)任，但是不得不面對在品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)銷對接等多方面存在的各種問題，如何讓蒲城承梨的價值進(jìn)一步凸顯，對蒲城酥梨進(jìn)行全價值的提升已成為最核心的問題。

志起未來與陜西蒲城縣政府合作，通過幫助蒲城縣打造區(qū)域公用品牌，舉辦品牌發(fā)布推介會，打通蒲城酥梨產(chǎn)銷對接通道，升級蒲城酥梨產(chǎn)業(yè)頂層戰(zhàn)略設(shè)計，助推蒲城區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、“蒲城酥梨”——志起未來全新戰(zhàn)略規(guī)劃

秉承“蒲城酥梨”的核心概念，結(jié)合蒲城歷史文化，志起未來為蒲城酥梨打造全新的品牌戰(zhàn)略，融入蒲城的歷史文化于酥梨，體現(xiàn)蒲城酥梨產(chǎn)業(yè)決心和酥梨品質(zhì)于一體，蒲城酥梨戰(zhàn)略主動升級，打造全新品類概念！塑造有歷史的酥梨、有文化的酥梨、經(jīng)得住時間考驗的酥梨，最好的酥梨！

“蒲城酥梨”產(chǎn)品線之一：歷史文化概念，大秦帝國，大漢天子，大唐盛世（歷史、文化、品位，定位禮品類市場）；

“時間梨”產(chǎn)品線之二：都市愛情，（1）想你的時間；（2）愛你的時間；（3）吻你的時間；（4）抱你的時間，（精致、時尚，定位都市人群及家庭）

“時間梨”產(chǎn)品線之三：功效，抗霾時間；開嗓時間；洗肺時間；潤心時間；（突出功效訴求，精準(zhǔn)細(xì)分人群）

對于“蒲城酥梨”區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略打造，志起未來利用產(chǎn)品的品類或品質(zhì)特點(diǎn)，進(jìn)行價值系統(tǒng)的開發(fā)與梳理，進(jìn)行核心價值的提取，通過符號生產(chǎn)與系統(tǒng)傳播，重構(gòu)品牌價值，在消費(fèi)者心中重塑了良好的品牌形象。

二、打造蒲城酥梨博覽館

蒲城中國酥梨博覽館的建立，就是通過文化平臺，豐富蒲城酥梨的品牌內(nèi)涵，為品牌注入靈魂，提升品牌競爭力。同時，希望通過弘揚(yáng)酥梨文化，擴(kuò)大酥梨產(chǎn)地——蒲城的歷史地位和品牌影響力。

三、建設(shè)蒲城酥梨試驗示范站

“產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是第一戰(zhàn)略”，這是志起未來在與蒲城合作過程中所一直強(qiáng)調(diào)的。蒲城酥梨試驗示范站的成立，正是對這一論斷的完美詮釋。

幾年來，蒲城在酥梨產(chǎn)品研發(fā)和完善上下了狠功夫，建成了蒲城酥梨試驗示范站，站內(nèi)包括蒲城酥梨博覽館及辦公、培訓(xùn)、試驗、冷庫等配套設(shè)施，還開辟了專門開展梨新品種、新技術(shù)、新模式研發(fā)的100余畝試驗園。

（蒲城酥梨試驗示范站揭牌運(yùn)營）

四、區(qū)域公用品牌品牌推介

蒲城酥梨要想走出蒲城，面向全國，還要圍繞區(qū)域品牌建設(shè)，策劃組織專項品牌推介會，志起未來幫助政府、社會組織和團(tuán)體、企業(yè)等向推薦對象宣揚(yáng)區(qū)域品牌特點(diǎn)、產(chǎn)品和政策，傳達(dá)文化價值觀、資源環(huán)境等信息，大力推動政府、企業(yè)、社會組織、團(tuán)體和推介對象面對面的交流，促進(jìn)交流活動，加進(jìn)雙方彼此了解，營造理想氣氛，促使合作雙方互惠共利。

志起未來為蒲城酥梨策劃了一場盛大的中國蒲城酥梨產(chǎn)業(yè)與品牌戰(zhàn)略推介會，并于2017年9月27日在北京麗都皇冠假日酒店隆重召開。蒲城縣領(lǐng)導(dǎo)攜手志起未來搭載“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，通過與生鮮電商平臺的戰(zhàn)略合作，將蒲城酥梨送到全國消費(fèi)者面前。

五、“蒲城酥梨”的品牌效應(yīng)

通過對蒲城酥梨品牌戰(zhàn)略的打造，以及后期組織的各種宣傳活動，志起未來用策劃思維辦節(jié)日，因地制宜、突出特色，組織開展“梨花正盛走進(jìn)蒲城”蒲城梨花節(jié)，蒲城甜西瓜節(jié)等多個節(jié)日，把長效機(jī)制與主題運(yùn)營相結(jié)合，促成農(nóng)民豐收節(jié)實(shí)現(xiàn)平臺化、常態(tài)化、品牌化發(fā)展。

志起未來助力蒲城縣委、縣政府以實(shí)施酥梨名牌戰(zhàn)略，建設(shè)中國有機(jī)果鄉(xiāng)為目標(biāo)，全力打造“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營、品牌化銷售、一體化服務(wù)”建設(shè)，助力全縣建成高標(biāo)準(zhǔn)酥梨示范園27.1萬宙，年產(chǎn)47.5萬噸，產(chǎn)值1億元，品牌價值2243億元，蒲城酥梨成為蒲城縣一張閃著金光的名片。