中國(guó)船舶第七一八研究所創(chuàng)立于1966年，隸屬于中國(guó)船舶集團(tuán)。七一八研究所是國(guó)家級(jí)科研單位，承擔(dān)了我國(guó)高端新型武器裝備、水下主戰(zhàn)裝備生命維持系統(tǒng)和軍用核生化集體防護(hù)技術(shù)的核心研發(fā)工作。同時(shí)，七一八研究所還大力發(fā)展民品產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)類型覆蓋特種氣體、空氣凈化、新材料、氫能應(yīng)用、環(huán)境工程、安防、健康養(yǎng)生及特種裝備八大領(lǐng)域。

當(dāng)前，我國(guó)軍民融合正處在由初步融合向深度融合推進(jìn)的階段，軍民融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在此背景下，實(shí)現(xiàn)軍民融合的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就要首先打通軍工市場(chǎng)與民用市場(chǎng)之間的壁壘。

如何做出合理的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規(guī)劃？

如何借助科研優(yōu)勢(shì)讓軍品轉(zhuǎn)化為迎合市場(chǎng)需求的民用品，讓擁有軍工級(jí)好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受？

2019年6月，北京志起未來(lái)集團(tuán)牽手中國(guó)船舶七一八研究所，共同開啟軍轉(zhuǎn)民品牌數(shù)字化之路。

一、中船七一八所戰(zhàn)略梳理

志起未來(lái)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)軍民融合的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就要首先打通軍工市場(chǎng)與民用市場(chǎng)之間的壁壘。只有合理的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規(guī)劃，才能讓軍工品借助科研優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為迎合市場(chǎng)需求的民用品，讓擁有軍工級(jí)好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受，從而打開市場(chǎng)壁壘，成為行業(yè)的領(lǐng)航者。

志起未來(lái)頂層戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)結(jié)合邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析，一致得出七一八所的獨(dú)占性資源便是人類生命健康維護(hù)系統(tǒng)技術(shù)。

志起未來(lái)針對(duì)七一八所品牌戰(zhàn)略重新進(jìn)行診斷、研究、定位、價(jià)值重塑，提出了七一八所品牌戰(zhàn)略價(jià)值：

品牌定位——生命健康科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者；

品牌使命——為提高人類生命質(zhì)量而奮斗。

采取相關(guān)多元化戰(zhàn)略，以“技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)”為支撐，以科學(xué)家和工程師為主導(dǎo)，高科技解決方案，讓高端技術(shù)融入日常生活場(chǎng)景，快速實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)級(jí)服務(wù)轉(zhuǎn)型，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與追求。

二、打造全新品牌，強(qiáng)化IP標(biāo)識(shí)

根據(jù)志起未來(lái)品牌領(lǐng)導(dǎo)力法則：好品牌自己就是推銷員。一個(gè)好的品牌名能降低運(yùn)營(yíng)成本，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生心里偏好，帶來(lái)積極美好的聯(lián)想。

因此，對(duì)于品牌形象的重塑就需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌符號(hào)：

1、必須建立在遠(yuǎn)見之上

2、必須以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)

3、必須從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出

4、必須嫁接消費(fèi)者的認(rèn)知資源庫(kù)

5、必須傳承已經(jīng)沉淀的價(jià)值

通過(guò)與層層篩選討論，線上調(diào)研與問卷收集，以及目標(biāo)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)調(diào)研訪問，最終志起未來(lái)提出了打造全新的品牌“國(guó)鯨”的戰(zhàn)略構(gòu)想，意為“國(guó)之重器，“鯨”艷世界”。

鯨魚在古代被叫做鯤，傳說(shuō)中的大魚，生活在北邊幽深的大海---北冥。

它代表著技術(shù)派、高智商，是地球上最大的哺乳動(dòng)物，也是地球上最大的動(dòng)物，海洋生態(tài)的真正操控者。鯨魚是自由的、富有追求的、勇往直前的、獨(dú)一無(wú)二的象征。

大海上那象征著未來(lái)的“藍(lán)鯨”，暗示著生生不息的生命力。

三、國(guó)鯨品牌系列產(chǎn)品

四、講好國(guó)鯨品牌故事

1、品牌主線：新品牌以“領(lǐng)航生命健康科技，構(gòu)建智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)”成為七一八所在民用消費(fèi)品領(lǐng)域的坐標(biāo)延伸，通過(guò)技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)，完整覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹囊率匙⌒?，講好國(guó)鯨品牌的前世今生；

2、品牌符號(hào)：以民族自信開始直面全球競(jìng)爭(zhēng)，私域流量，鏈路穿透，差異化下沉……塑造深入人心的“國(guó)鯨”文化符號(hào)，嫁接社會(huì)文化中最具活性的生長(zhǎng)因子；

3、品牌張力：以獨(dú)特的品牌表現(xiàn)力，讓用戶產(chǎn)生共情與共鳴，POWER和鏈接……立體洞察，豐沛想象，成為消費(fèi)者最信任的大國(guó)科技品牌！