北京時(shí)間3月21日下午，“擁抱新加工時(shí)代——2019中國品牌農(nóng)業(yè)高峰論壇（春季）”在成都成功召開。

本次論壇由全國糖酒商品交易會(huì)辦公室指導(dǎo)，華糖云商營銷傳播股份有限公司主辦，品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社、糖煙酒周刊雜志社、中國農(nóng)業(yè)家俱樂部提供支持。

北京市政協(xié)委員、北京市工商聯(lián)副主席、北京志起未來咨詢集團(tuán)董事長李志起受邀出席本次會(huì)議，并做《特色農(nóng)產(chǎn)品，用品牌締造價(jià)值》的主題演講。

據(jù)悉，本次論壇旨在加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、助力鄉(xiāng)村振興；促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；搭建農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)、采購商、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商的高效對接平臺，在傳播推廣、行業(yè)站位、資源整合、招商合作等方面實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。

品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社主編梁劍在致辭中表示，農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品是糖酒食品行業(yè)的根，本次論壇一方面是要探討、解決農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展問題，另一方面也是為了助力年產(chǎn)值 12 萬億的大食品行業(yè)健康發(fā)展。

李志起在演講中從“日本馬路村柚子”和“中國袁家村”兩個(gè)典型案例入手，強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的正確性、預(yù)見性和重要性。

他表示自十九大報(bào)告首次提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”以來，黨中央及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部連續(xù)出臺了一系列推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的利好政策舉措。

在黨和國家的號召下，中國越來越多有特色有文化的村鎮(zhèn)迅速行動(dòng)起來，根據(jù)自身特色，打造自身品牌。一個(gè)又一個(gè)特色村鎮(zhèn)拔地而起的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕傩盏拿撠氈赂弧?/span>

李志起表示，無數(shù)國內(nèi)外成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，農(nóng)品上行理應(yīng)品牌先行。做品牌，是最聰明的捷徑。

相較于美國、日本等早已成體系成世界級品牌的農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村，龐大的中國空有世界級的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，卻幾乎沒有與之相匹配的農(nóng)業(yè)品牌和鄉(xiāng)村品牌。

在談到中國農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村的未來時(shí)，李志起充滿希望，他表示，中國的農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村和世界發(fā)達(dá)國家雖然差距明顯，但差距就孕育著機(jī)會(huì)，差距就是動(dòng)力。在良好環(huán)境和政策的支持下，中國人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食。糧食也要打出品牌。

李志起表示，做好品牌農(nóng)業(yè)，并非一朝一夕，而是系統(tǒng)性工程。品牌農(nóng)業(yè)是綜合體，不是單一層面的品牌。品牌農(nóng)業(yè)應(yīng)是由區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)品牌組成的由上至下的三級金字塔。

李志起強(qiáng)調(diào)，區(qū)域公用品牌是“軟權(quán)力”，更是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主標(biāo)志；是政府的重要職能；是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要抓手。

無論是中央還是地方，都在強(qiáng)調(diào)品牌農(nóng)業(yè)的重要性，都在出臺有利措施強(qiáng)化品牌對農(nóng)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。

多年的品牌、農(nóng)業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)使李志起對如何打造農(nóng)業(yè)品牌有了新的思維高度，李志起形象地將品牌農(nóng)業(yè)工程形容為“建房子”。

他表示，做品牌就如同就“建房子”，須在戰(zhàn)略定位、品牌價(jià)值、品牌符號、戰(zhàn)略新品、品牌傳播、品牌保障這幾個(gè)層面上做好頂層戰(zhàn)略規(guī)劃；然后逐步在規(guī)劃落地、項(xiàng)目運(yùn)營、投資招商、人才培訓(xùn)、鄉(xiāng)村開發(fā)這幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，系統(tǒng)運(yùn)營，高效落地。

李志起強(qiáng)調(diào)，品牌的頂層戰(zhàn)略規(guī)劃是一件“不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”的事情。一個(gè)有愿景、長遠(yuǎn)目標(biāo)和使命感的品牌必須要有“頂層設(shè)計(jì)。

▲聚精會(huì)神的參會(huì)者

他表示，我們志起未來扎根農(nóng)業(yè)扎根鄉(xiāng)村已有十幾年，服務(wù)過的涉農(nóng)企業(yè)超過300多家，我們將建設(shè)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)濃縮為了“6個(gè)1工程”，即：

● 品牌要有一個(gè)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位；

● 品牌要有一個(gè)核心價(jià)值；

● 品牌要有一個(gè)設(shè)計(jì)烙?。?/span>

● 品牌要有一個(gè)明星產(chǎn)品支撐；

● 品牌要有一系列宣傳推廣；

● 品牌要有一個(gè)保障體系。

這其中，戰(zhàn)略定位更是重中之重。在當(dāng)今市場競爭對手多如牛毛，必須找到一種方式令自己與眾不同，這是成功的定位策略的基礎(chǔ)。

戰(zhàn)略定位就是占領(lǐng)心智，搶占第一，重建新的生態(tài)格局。而由我們總結(jié)的戰(zhàn)略定位九字方針就是：找特色、找個(gè)性、找靈魂。

依據(jù)這九字方針，我們志起未來成功策劃打造的全國首個(gè)市級全品類農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌——永州之野，在2018年11月正式亮相。

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一個(gè)“野”字，概括了永州的特色、體現(xiàn)了永州的個(gè)性、更訴盡了永州之魂。永州之野，道古法今，貫穿千年，可以說是最適合永州的名稱。

最后李志起強(qiáng)調(diào)，我們所處的到底是一個(gè)最好的時(shí)代，還是一個(gè)最壞的時(shí)代，取決于每個(gè)人的戰(zhàn)略選擇。

演講結(jié)束后，多位業(yè)內(nèi)人士對李志起深入淺出的分享所折服，紛紛過來繼續(xù)探討交流，求簽名。

《中國農(nóng)產(chǎn)品“一縣一業(yè)”品牌發(fā)展計(jì)劃》也在論壇上正式發(fā)布。梁劍、程勤陽、李志起、陳忠毅、劉紅霞、安永輝等共同開啟了這一重要時(shí)刻。

在論壇抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，李志起的全新著作《鄉(xiāng)村振興·品牌賦能》還作為重磅獎(jiǎng)品贈(zèng)予來自全國各地的企業(yè)、政府代表。

▲圖為李志起作為嘉賓頒發(fā)獎(jiǎng)品

品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社主編梁劍，中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心副主任陳忠毅，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局副局長劉紅霞，中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心經(jīng)貿(mào)處處長許燦光，商務(wù)部中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)業(yè)務(wù)發(fā)展處處長王旭偉，楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)招商局駐滬辦主任安永輝，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專家委員會(huì)常務(wù)副秘書長、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究中心主任程勤陽等專家學(xué)者參加了本次論壇。