要想做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：打造好，保護好，使用好。

打造好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要明確一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一個主體企業(yè)，塑造一個主打品牌，我們稱之為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的“三一模式”。

明確一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一個地方即使有多個優(yōu)良特產(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也要先拎出最有特色的產(chǎn)品和最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)（即地理標(biāo)志產(chǎn)品），作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做出亮點、做出成效，再謀別類，因為企業(yè)資源總是有限的，企業(yè)成長路徑、品牌塑造規(guī)律都需要高度聚焦。要堅持優(yōu)生優(yōu)育，切忌全面出擊，平均用力。例如陜西洛川縣放棄諸多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，幾十年如一日，專注于發(fā)展洛川蘋果產(chǎn)業(yè)，如今成為全國果業(yè)品牌建設(shè)典范。

構(gòu)建一個主體企業(yè)。四川省郫縣豆瓣股份有限公司（鵑城牌）是成都郫都區(qū)政府為打造郫縣豆瓣產(chǎn)業(yè)而成立的國有控股企業(yè)主體，其踐行的正是“明確一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一個主體企業(yè)，塑造一個主打品牌”的三一模式。

塑造一個主打品牌。都說新疆和田核桃好，但不知道吃誰家的好。因此，新疆自治區(qū)國資委新業(yè)集團主導(dǎo)，依托和田核桃農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，以控股成立和田果之初食品股份公司作為龍頭企業(yè)，主打“果之初”單一用戶品牌，帶動和田核桃標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，成為和田脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

如何使用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？

使用好區(qū)域公用品牌，就是讓品牌效應(yīng)最大化，讓品牌市場價值最大化。

一方面，要讓盡可能多的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)者，都享受到區(qū)域公用品牌的好處。這就需要給農(nóng)民提出質(zhì)量要求，提供技術(shù)服務(wù)。另一方面，要宣傳好品牌，讓更多的消費者熟悉、認(rèn)可和推崇區(qū)域公用品牌。

有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有的地方，滿足于產(chǎn)品不愁賣就成（收購商到地頭收購），而不愿意在廣告宣傳等方面費精力財力，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌影響力小，品牌效益未能實現(xiàn)最大化。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)需要多方發(fā)力！

要打造好、保護好、使用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，離不開政府和龍頭企業(yè)的共同努力。

在今年1月21日，“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)進入聯(lián)合體新時代”高峰論壇會議上，指出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式的核心：一個地區(qū)的經(jīng)濟和區(qū)域品牌的發(fā)展，必須有一個強大的市場主體——龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動。這個市場主體由政府主導(dǎo)和企業(yè)化運作，一個品牌統(tǒng)領(lǐng)一個品類，一個企業(yè)帶動一個產(chǎn)業(yè)，一個產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)一方經(jīng)濟，最終形成共生共榮品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這是未來實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)扶貧、全面建設(shè)小康社會最主要的手段。

政府主導(dǎo)。政府在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟中，除了出臺產(chǎn)業(yè)政策，協(xié)調(diào)稅收信貸支持，調(diào)動政府社會資源支持外，一個最最重要的工作是，主導(dǎo)成立一個強大的企業(yè)法人式的市場經(jīng)營主體，集中人財物把主體做強做大。

政府主導(dǎo)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的第一重要力量，政府要勇于主導(dǎo)這項工作，因為政府有資源、有能力，也有公信力和凝聚力。

如果已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好的國有或集體制龍頭企業(yè)，政府主導(dǎo)進行適當(dāng)改造，如東阿阿膠、伊利乳業(yè)、烏江榨菜。如果有實力和能力兼具的民營龍頭企業(yè)，政府則應(yīng)該集中優(yōu)勢資源、全力以赴支撐、支持和推動企業(yè)做強做大，扛起產(chǎn)業(yè)大旗，如好想你棗業(yè)、百瑞源枸杞。如果沒有，政府則要當(dāng)仁不讓，主導(dǎo)組建一個新型經(jīng)營主體。