8月12日，河北省委書記、省人大常委會(huì)主任王東峰帶領(lǐng)省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，以及各市（含定州、辛集市）黨委主要負(fù)責(zé)人和政府分管負(fù)責(zé)人等參會(huì)代表一同觀摩了塔元莊同福鄉(xiāng)村振興示范園。

各位領(lǐng)導(dǎo)著重參觀了塔元莊同福鄉(xiāng)村振興模式展館、中央廚房饅頭生產(chǎn)線、同福智慧農(nóng)場(chǎng)等板塊。參會(huì)代表一致認(rèn)為，同福的經(jīng)驗(yàn)做法，令人深受啟發(fā)，倍感振奮，具有可復(fù)制可推廣價(jià)值。

省委書記王東峰指出，同福在生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)循環(huán)等方面，提供了好的經(jīng)驗(yàn)，值得借鑒。并強(qiáng)調(diào)要將同福農(nóng)業(yè)打造成河北品牌，面向河北，走向全國(guó)。

在品牌打造方面，同福早已駕輕就熟。2009年，同福集團(tuán)旗下品牌【同福碗粥】被評(píng)為“中國(guó)碗粥行業(yè)最具影響力第一品牌”。

中國(guó)碗粥第一品牌「同福碗粥」

同福碗粥股份有限公司是一家集食品飲料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，是八寶粥國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一，同時(shí)也是中國(guó)第一家生產(chǎn)碗粥的企業(yè)以及目前國(guó)內(nèi)最大的碗粥生產(chǎn)企業(yè)！2010年同福邀請(qǐng)到袁隆平院士擔(dān)任同?？傤檰?wèn)，同福商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

同福主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品有同福碗粥、易拉罐粥和同福祥大米、雜糧系列產(chǎn)品、蛋白系列產(chǎn)品。尤其是同福碗粥，是公司決策層對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)詳細(xì)考察后，攻克一個(gè)個(gè)技術(shù)難關(guān)，歷經(jīng)三年研發(fā)而成，并獲國(guó)家多項(xiàng)專利。同福碗粥在國(guó)內(nèi)的上市，開創(chuàng)了快速消費(fèi)品的一個(gè)新品項(xiàng)、新紀(jì)元，掀起了快速消費(fèi)品領(lǐng)域的一場(chǎng)革命。

2009年，同福碗粥被評(píng)為“中國(guó)碗粥行業(yè)最具影響力第一品牌”。此外同福將還將實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“六位一體”同福模式，建立一條從田間到餐桌全程可控、質(zhì)量安全可追溯的食品安全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)使廣大農(nóng)民真正持續(xù)增產(chǎn)增收，從而為我國(guó)糧食安全、食品安全，為國(guó)人健康，為帶動(dòng)千千萬(wàn)萬(wàn)農(nóng)民致富做出積極貢獻(xiàn)！

粥是具有幾千年歷史的傳統(tǒng)品類，但整個(gè)粥品產(chǎn)業(yè)卻一直處于不溫不火的狀態(tài)，只是單純的靠產(chǎn)品消費(fèi)，消費(fèi)選擇越來(lái)越多，而粥品的競(jìng)爭(zhēng)力卻始終沒(méi)有提升。

想做大做強(qiáng)這個(gè)品牌，一定要顛覆創(chuàng)新，打造與傳統(tǒng)粥品不同的戰(zhàn)略新品。志起未來(lái)通過(guò)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌塑造、產(chǎn)品形態(tài)顛覆等方面的綜合提升，幫助同福開辟了中國(guó)方便碗粥的新市場(chǎng)。

同福碗粥系列通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，受到消費(fèi)者和經(jīng)銷商的青睞，產(chǎn)銷量以及市場(chǎng)占有率在全國(guó)一直遙遙領(lǐng)先，品牌知名度和美譽(yù)度持續(xù)上升，并斬獲“中國(guó)碗粥行業(yè)最具影響力第一品牌”的殊榮。

精準(zhǔn)分析，重塑同福戰(zhàn)略定位

當(dāng)同福集團(tuán)準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)方便食品市場(chǎng)時(shí)，方便粥行業(yè)已經(jīng)有了娃哈哈與銀鷺兩家企業(yè)，并且已在市場(chǎng)中形成了寡頭壟斷格局，這個(gè)時(shí)候進(jìn)入方便粥領(lǐng)域幾乎無(wú)一優(yōu)勢(shì)。

在這種形勢(shì)之下，同福集團(tuán)找到了志起未來(lái)。經(jīng)過(guò)調(diào)研，志起未來(lái)認(rèn)為方便粥一直停留在輔餐食品的定位上，市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘出來(lái)，而這個(gè)時(shí)候正式進(jìn)入該市場(chǎng)的絕佳時(shí)機(jī)。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)群體特征的精準(zhǔn)分析，志起未來(lái)創(chuàng)造性的提出了「打造新正餐注意」的戰(zhàn)略思想，將方便粥從輔餐食品向代餐食品、正餐食品轉(zhuǎn)化，以打造“中國(guó)碗粥第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)造性的實(shí)現(xiàn)了從八寶粥時(shí)代到碗粥時(shí)代的全新跨越，創(chuàng)造了一個(gè)全新的品類增長(zhǎng)空間。

撬動(dòng)市場(chǎng)，打造同福戰(zhàn)略新品

如何讓同福順利與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，撬開方便粥市場(chǎng)的大門？志起未來(lái)表示：同福需要一款戰(zhàn)略新品來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，并創(chuàng)造性地提出了“碗粥”這個(gè)全新的產(chǎn)品系列。

“碗粥”產(chǎn)品一經(jīng)推出，便一舉顛覆了傳統(tǒng)的罐裝八寶粥市場(chǎng)！“碗粥”產(chǎn)品不僅在包裝形式上進(jìn)行了全新變革，并且解決了傳統(tǒng)鐵罐方便粥食用不便、難以加熱和成本居高不下的三大缺陷，迅速贏得了消費(fèi)者的追捧和市場(chǎng)的肯定。

很快，同福碗粥系列產(chǎn)品（谷物纖維粥、同福養(yǎng)生粥）等不斷推出，為消費(fèi)者提供了更多可選擇的多樣化細(xì)分產(chǎn)品，也使得同福碗粥雄踞市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

先入為主，樹立同福品牌形象

樹立增強(qiáng)品牌影響力，必須刷新同福的品牌形象。志起未來(lái)根據(jù)全新的新品戰(zhàn)略，在打造“中國(guó)第一碗粥”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，全力樹立“同福=碗粥”、“碗粥=同?！钡钠放朴∠螅⒆屜M(fèi)者產(chǎn)生同福=第一“碗粥”——中國(guó)第一個(gè)碗粥新品類的品牌認(rèn)知。

通過(guò)先入為主的讓更多消費(fèi)者建立起了品牌認(rèn)知，占據(jù)了消費(fèi)者的心智，使后來(lái)跟進(jìn)的企業(yè)短時(shí)間難以超越，從而保證同福碗粥的持續(xù)火爆。

此外，根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)和規(guī)模成長(zhǎng)的需要，我們在不同階段，選擇最合適的產(chǎn)品形象代言人。從2009年至今，同福先后分別牽手蔣勤勤、倪萍、趙忠祥等明星人物，因勢(shì)利導(dǎo)，在消費(fèi)者心中建立從更權(quán)威、更真誠(chéng)到更時(shí)尚的產(chǎn)品印象。同福也憑此一舉成為央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上的黑馬，以絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)食品界新秀。

優(yōu)化布局，輻射同福全國(guó)市場(chǎng)

同福深度聚焦二三級(jí)市場(chǎng)，依托安徽蕪湖、河北石家莊兩點(diǎn)的物流半徑，形成蘇皖，冀豫京津，魯三大市場(chǎng)。圍繞品牌戰(zhàn)略核心快速展開終端推廣，在接下來(lái)的短短兩年時(shí)間內(nèi)，同福碗粥以公益慈善為引爆點(diǎn)，以早餐工程為切入點(diǎn)，以節(jié)日禮品為發(fā)力點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)、硬廣、終端三條傳播主線，輕松攪動(dòng)大市場(chǎng)。

在取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)以后，同福開始著力打造一個(gè)粥品的上游、中游、下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造真正的“同福粥品王國(guó)”。

并且，同福碗粥也于2015年正式掛牌新三板上市，股票代碼為834861，成為第一家于新三板上市的粥品牌！同福集團(tuán)也順理成章地成為碗粥第一股！

合作成果

1. 打造“中國(guó)碗粥第一品牌”

志起未來(lái)創(chuàng)造性的提出打造新正餐主義的戰(zhàn)略思想，將方便粥從輔餐食品向代餐食品、正餐食品轉(zhuǎn)化，以打造“中國(guó)碗粥第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，全力樹立“同福=碗粥”、“碗粥=同福”的品牌印象，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生同福=第一“碗粥”——中國(guó)第一個(gè)碗粥新品類的品牌標(biāo)識(shí)。

2. 破壞性創(chuàng)新的產(chǎn)品之路

“碗粥”產(chǎn)品一經(jīng)推出變一舉顛覆了傳統(tǒng)的罐裝八寶粥市場(chǎng)，“碗粥”這種產(chǎn)品不僅在包裝形式上進(jìn)行了革新，并且解決了傳統(tǒng)鐵罐裝方便粥食用不便、難以加熱和成本居高不下的三大缺陷，很快贏得消費(fèi)者的追捧和肯定。

此外，根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)和規(guī)模成長(zhǎng)的需求，我們?cè)诓煌A段，選擇最合適的產(chǎn)品形象代言人。同福先后牽手蔣勤勤、倪萍、趙忠祥等明星人物，因勢(shì)利導(dǎo)，在消費(fèi)者心中建立從更權(quán)威、更真誠(chéng)到更時(shí)尚的產(chǎn)品印象。同福也憑此一舉成為央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上的黑馬，以絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)食品界新秀。

3. 完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，奠定核心競(jìng)爭(zhēng)力

同福深度聚焦二三級(jí)市場(chǎng)，依托安徽蕪湖、河北石家莊兩點(diǎn)的物流半徑輻射，形成蘇皖，冀豫京津，魯三大市場(chǎng)。圍繞品牌戰(zhàn)略核心快速展開終端推廣，在接下來(lái)的短短兩年間，同福碗粥以公益慈善為引爆點(diǎn)，以早餐工程為切入點(diǎn)，以節(jié)日禮品為發(fā)力點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)、硬廣、終端三條傳播主線，輕松攪動(dòng)大市場(chǎng)。

在取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)以后，同福開始著力打造一個(gè)粥品的上游、中游、下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造真正的“同福碗粥王國(guó)”。

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