榆林是哪里?

2018年10月份，榆林市農(nóng)業(yè)局為貫徹落實《榆林市人民政府關(guān)于進一步加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的建議》等文件精神，市農(nóng)業(yè)局舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)培訓會，并專門邀請志起未來總經(jīng)理李蓉、副總張艷霄、項目經(jīng)理郭昊城在會上分別圍繞著《鄉(xiāng)村振興品牌賦能》《榆林農(nóng)業(yè)如何打造出現(xiàn)象級品牌》和《生鮮電商與農(nóng)產(chǎn)品上行》進行培訓授課。

正是因為這次培訓會，讓志起未來與榆林因人而結(jié)緣，讓志起未來與榆林農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌因誠而生根。

但是在出發(fā)之前，我們其他的同事不約而同的問了一句“榆林是哪里？”“怎么沒聽過這個地方？”估計很多人跟我們一樣，對于榆林市一無所知。

查閱資料后我們得知，榆林是陜西省最北部的地級市。是黃土高原和毛烏素沙漠、內(nèi)蒙古高原的過渡區(qū)，系陜、甘、寧、蒙、晉五省交界處。礦產(chǎn)、煤田等自然資源；古城、遺址、峽谷、山寺等旅游資源以及歷史文化資源都十分豐富。

當年康熙皇帝游覽此地時，賜“兩守孤城，千秋忠勇”的刻碑。榆林當?shù)貧v史最早可追溯到春秋戰(zhàn)國時期，時稱“上郡”，城建奇特。

但即便如此，當我們接到要打造榆林市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌這個任務(wù)的時候，擺在我們面前的第一大難題就是，如何以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之手提高整個榆林市的知名度，如何讓榆林市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出榆林、走向全國？

這是我們志起未來項目專家組的頭等大事，也是我們必須要解決的核心問題。

榆林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有何特點？

帶著這個問題，志起未來項目專家組受榆林市農(nóng)業(yè)局之邀，踏上了考察榆林當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況的調(diào)研之路。

雖然在調(diào)研之前，我們已經(jīng)看過很多有關(guān)榆林農(nóng)業(yè)發(fā)展情況的相關(guān)資料，也根據(jù)資料上的情況，進行了大量的創(chuàng)意，但是當我們踏上榆林那片土地，開始真正調(diào)研的時候，才發(fā)現(xiàn)，沒有實踐就不會出真知。

▲扎根榆林，深入調(diào)研

榆林市共有七大支柱產(chǎn)業(yè)，大漠蔬菜，橫山香草羊肉，米脂小米，佳縣黃河紅棗等等。跑了多個縣，考察了多個產(chǎn)業(yè)，見了十多家企業(yè)，拜會了多位政府領(lǐng)導，白天調(diào)查，晚上開會，整理當天的調(diào)研記錄，發(fā)回北京大本營，北京的同事同步加深對于榆林的理解。

調(diào)研過程中，新的問題又出現(xiàn)了：榆林七大支柱產(chǎn)業(yè)各有特色，要如何從七大支柱產(chǎn)業(yè)中找到一個共同點能夠代表榆林農(nóng)產(chǎn)品的共同特色，如何把七大支柱產(chǎn)業(yè)融合成專屬榆林農(nóng)產(chǎn)品的特色？這成為調(diào)研過程中困擾我們的又一大難題。

關(guān)于這個問題，在調(diào)研結(jié)束的最后一天，我們還專門與榆林市農(nóng)業(yè)局副局長董生前，局農(nóng)監(jiān)科科長楊文舉對有關(guān)榆林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了深度的探討，以期加深對于榆林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的理解。

▲圖為志起未來項目專家組與榆林市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導深度探討

就這樣，帶著榆林市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導的期待，調(diào)研結(jié)束之后飛回北京直奔公司，馬上開會，以期能夠盡快給榆林市農(nóng)業(yè)局一個滿意的答復。

波折的找魂之旅

十一月下旬前往榆林進行調(diào)研，但榆林市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定于12月11日在北京重磅發(fā)布，所以留給我們的時間不多了，所有人感受到了一種無形的壓力，全新品牌的誕生迫在眉睫！

下了飛機直奔公司，董事長見到我們的第一句話就是，“邊吃飯邊討論，時間很緊急”。接連幾天，項目組所有專家同事，在董事長的帶領(lǐng)下一直在開會討論，多個周末，大家都沒有休息，一直奮戰(zhàn)在第一線！

在思考具體的品牌名稱之前，志起未來董事長提出了幾個問題，區(qū)域公用品牌的作用是什么？為什么我們要做區(qū)域公用品牌?區(qū)域公用品牌最重要的是要找到魂，榆林公用品牌的魂是什么？

志起未來認為：

區(qū)域公用品牌是一張名片，以符號化手法體現(xiàn)本地農(nóng)業(yè)最大特色，與眾不同，易于記憶，易于傳播；

區(qū)域公用品牌是一扇窗戶，由外及內(nèi)最重要的是讓本區(qū)域以外的人了解本地，記住本地，形成口碑；

區(qū)域公用品牌是一種精神，它凝聚了本地人的自豪和情懷。提煉了本地的氣質(zhì)和驕傲，鼓舞人心，砥礪前行。

開會討論的時候，志起未來一直在反復思考，榆林的魂到底是什么呢？是陜北紅色文化？是榆林獨特的地理地貌？是榆林的人文歷史？還是榆林的地域特征？

說紅色文化，我們遜于延安；說山水，我們遜于江南；說土質(zhì)，我們遜于東北；說規(guī)模，我們不占優(yōu)勢；說長城黃河，并無獨占；說羊煤土氣，還數(shù)鄂爾多斯；說歷史名人，略顯零散......

那么榆林的優(yōu)勢又在哪里呢？

榆林是黃土文化，農(nóng)耕文化，草原文化，游牧文化過渡地帶，是五省交界處，多元文化的交融地；榆林農(nóng)產(chǎn)品主要生長于長城沿線，黃河沿線，丘陵溝壑地帶，土壤肥沃，面積寬廣，河流充足，光照充足；榆林農(nóng)產(chǎn)品是真正生長在山野中的純天然產(chǎn)品，榆林農(nóng)產(chǎn)品自然生長，人工干預少，是真正的河海山野；榆林地區(qū)晝夜溫差大，位于北緯38度黃金緯度線上，光照充足，更適合農(nóng)作物生長。

我們不斷的發(fā)問，不斷的找答案，每想好一個名字，想到一種可能，迅速討論可行性，迅速形成匯報文件，發(fā)給榆林市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導，進行線上溝通。

在不斷的思考不斷的討論的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了另外一個問題：創(chuàng)意出很多品牌名稱之后，都擺脫不了旅游的影子，或者介于“農(nóng)產(chǎn)品”與“旅游”的中間地帶，那我們又該如何創(chuàng)意出一個完全屬于榆林市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的名稱呢？

每當我們覺得這個名稱就是榆林的魂，就是能夠代表榆林的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的時候，對方都會給我們潑來一盆冷水，反反復復。就在大家都有點心灰意冷的時候，我們的董事長依然神采奕奕，信心滿滿，帶領(lǐng)我們不斷嘗試尋找新的破題角度，查閱各種資料，進行多角度的分析，同時還為我們講解如何做好一個區(qū)域公用品牌，不斷激發(fā)我們的靈感，強化我們做項目時的方法。

經(jīng)過多日苦戰(zhàn)，寫了無數(shù)板書，翻閱無數(shù)資料，最終結(jié)合榆林的地域特色，產(chǎn)品特色，提煉出榆林市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的核心價值，“ 榆林尚農(nóng) ”誕生了。

我們分析——

“榆林尚農(nóng)”最符合榆林農(nóng)業(yè)生態(tài)特色，榆林農(nóng)業(yè)溯本求源，道法自然；遵循最天然的種植（養(yǎng)殖）方式，沿襲保留原味的樸素加工，沒有大規(guī)模的雜交種植，沒有只求速度的激素催肥，小而美，自循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)，自然之道，產(chǎn)出上品之味。

“榆林尚農(nóng)”體現(xiàn)榆林歷史文化的精神內(nèi)核。平凡的世界，總有不平凡的故事，處處透露出一種不入世的追求，都有一種超脫的情懷。尚美好，高品質(zhì)！

“榆林尚農(nóng)”符合時下人的消費理念和精神追求。隨著過度添加、品種雜交等危害的逐步顯露，消費者，尤其是城市高凈值人群，已經(jīng)都開始轉(zhuǎn)向選擇生態(tài)、自然的高端農(nóng)產(chǎn)品作為食物來源，一個“尚農(nóng)”，不僅體現(xiàn)出榆林農(nóng)業(yè)的生態(tài)、自然之道，同時還展露出原味的高端生活方式，吸引城市生活工作繁忙的人群對這種生活的向往和追求。

我們秉承——

志起未來一直認為，策劃區(qū)域公用品牌名稱時，一定要把地域名字帶上，必須得有一個準確的域名指向，這是策劃區(qū)域公用品牌時最重要的一個核心，必須把當?shù)氐奈幕?、歷史、豐物給傳承、演繹出來，否則它不會是一個好的品牌名稱，不會是一個沿用百年的品牌名稱。

設(shè)計難題：榆林地域特色多樣且鮮明，在設(shè)計上該如何融入？

每確定一個名稱，就相應(yīng)的設(shè)計出至少兩個logo。在榆林尚農(nóng)的logo正式確定之前，我們已經(jīng)摒棄了數(shù)十個logo，而且每個logo都只有短短的一到兩天的設(shè)計時間，我們的設(shè)計師用無數(shù)個加班通宵的日夜，反反復復設(shè)計了無數(shù)稿，嘗試添加各種元素，但是每次總是還差那么一點感覺，到底怎么樣才能體現(xiàn)陜北農(nóng)耕呢？

就在當天向市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導匯報的過程中還在不斷調(diào)整設(shè)計方案，一會兒要體現(xiàn)陜北歷史特色，一會兒要體現(xiàn)陜北農(nóng)耕文化，一會兒要體現(xiàn)陜北生活特色，等等等等，不斷的在添加和刪減各種元素。

這么多元素到底要怎么體現(xiàn)在logo上呢？到底要怎么應(yīng)用到物料門店上呢？

這么復雜的logo卻只有短短一到兩天的設(shè)計時間，還要相應(yīng)的設(shè)計出包裝，門店風格來，要怎么在最短的時間內(nèi)完成設(shè)計工作，可算是給我們的設(shè)計師出了一道很大的難題。

但是，志起未來一直提倡的“ 實在，實際，實效，實時，實戰(zhàn) ”的五實文化要求我們一定要用最短的時間完成最難的事，這不僅僅是設(shè)計師的工作，更是整個項目組的工作，也是志起未來做項目的準則，誓要共心協(xié)力，一同攻克最后的設(shè)計難關(guān)！

雖然過程十分曲折，但是終于找到了榆林農(nóng)產(chǎn)品的精髓。

所以，我們創(chuàng)意——

除了名稱，在“榆林尚農(nóng)”logo的設(shè)計上，整體logo為文字與圖形的融合，其中表現(xiàn)的農(nóng)耕場景、榆樹果樹林立、陜北峁山地形、窯洞民居、黃河水域及榆林古城城門等完美融入文字之中，有如栩栩如生的生活影像，形成獨特意境，表現(xiàn)出榆林的整體內(nèi)涵；耕種的農(nóng)夫、靜止的樹，流淌的水、佇立的城墻等有動有靜，體現(xiàn)自然和諧的生態(tài)環(huán)境。

找到“魂”了！

這是項目策略中最重要的核心，是最重要的原創(chuàng)IP，也是最主要的策略主線，毫不夸張地說，這樣的“魂”，一字就值千金！

有“魂”就活了！

志起未來項目組里的策略專家、創(chuàng)意專家、文案專家和設(shè)計專家馬上就動手，我們的快速作戰(zhàn)能力得到完美體現(xiàn)，每次創(chuàng)意成型之后，當天晚上就形成了具體方案，第二天立馬飛往榆林，當面向各位領(lǐng)導匯報我們的具體方案！

最終，功夫不負有心人，我們的方案得到了榆林市領(lǐng)導和榆林市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導的高度認可，并在12月11日于北京重磅發(fā)布。

▲圖為活動現(xiàn)場

當天上午，由榆林市人民政府主辦，榆林市農(nóng)業(yè)局、榆林市扶貧辦承辦的榆林農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介暨消費扶貧產(chǎn)銷對接會在北京新發(fā)地國際會展中心順利舉辦。

國家衛(wèi)生健康委、國家能源集團等6家中央駐榆定點扶貧單位和中國商品學會、北京陜西企業(yè)商會、北京榆林企業(yè)商會、中國社會扶貧網(wǎng)、榆林市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌原創(chuàng)策劃團隊——北京志起未來咨詢集團負責人,應(yīng)邀出席活動。

北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、北京志廣富庶農(nóng)產(chǎn)品有限公司等100多家北京農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商應(yīng)邀參會，現(xiàn)場品鑒各類參展產(chǎn)品，并與榆林參展企業(yè)達成多個合作。

▲圖為榆林市人民政府駐京辦副主任申祖飛致辭

▲圖為北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司常務(wù)副總顧兆學致辭

▲圖為榆林區(qū)域公用品牌原創(chuàng)策劃方——北京志起未來咨詢集團董事長李志起介紹“榆林尚農(nóng)”

榆林市區(qū)域公用品牌原創(chuàng)策劃團隊——北京志起未來咨詢集團董事長李志起介紹說，榆林市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“榆林尚農(nóng)”，從本土歷史文化象征、農(nóng)業(yè)文化特征、農(nóng)業(yè)生態(tài)特色、當下人的生活理念與精神追求等層面，全面演繹榆林區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，充分體現(xiàn)出了榆林自然和諧的生態(tài)環(huán)境、“小而美，自循環(huán)”的農(nóng)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)出上品之味、自然農(nóng)品。

其中表現(xiàn)的農(nóng)耕場景、榆樹果樹林立、陜北峁山地形、窯洞民居、黃河水域及榆林古城城門等完美融入文字之中，有如栩栩如生的生活影像，形成獨特意境。

推介會上，榆林各縣市區(qū)39家農(nóng)業(yè)企業(yè)通過現(xiàn)場推介和烹調(diào)品嘗等方式，向新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商及北京消費者展示了榆林馬鈴薯、小雜糧、紅棗、山地蘋果和中藥材等特色產(chǎn)業(yè)共150多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

▲圖為榆林市農(nóng)業(yè)局副局長董生前推介優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品

董生前就榆林馬鈴薯、小雜糧、紅棗、山地蘋果、大漠蔬菜、羊肉、中藥材等七大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，以及“果中鈣王”的海紅果、舌尖上的中國報道的空心手工掛面、“沙漠珍品”沙芥等許多榆林獨有的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品進行了重點推介。

隨后，榆林市農(nóng)業(yè)局招商辦主任慕小磊還介紹了榆林市新近出臺的支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠鼓勵政策，推介了6項招商引資項目。

▲圖為現(xiàn)場簽約儀式

會議現(xiàn)場，北京志廣果蔬等北京市場農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)與榆林農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會及生產(chǎn)企業(yè)簽署了5項購銷合作協(xié)議。

在志起未來的幫助下，榆林市順利完成了區(qū)域公用品牌的推介。而“榆林尚農(nóng)”的成功推介，也成為榆林市品牌強農(nóng)戰(zhàn)略實施的重要一步，更是榆林市扶貧助農(nóng)的重大舉措。

創(chuàng)意落地，遍地開花！

經(jīng)過多天的艱苦奮戰(zhàn)，終于，一切塵埃落定，“榆林尚農(nóng)”我們投入這個項目從啟動到最后，我們志起未來專家團隊在人力、精力等方面付出了太多努力。雖然中間各種艱苦，各種困難，但是志起未來還是向榆林市政府，榆林市農(nóng)業(yè)局交了一份完整的答卷。

未來榆林市農(nóng)業(yè)局將組織參加100場農(nóng)產(chǎn)品展示展銷推介活動，在全國主銷區(qū)創(chuàng)建100個品牌店、直營店、形象店和批發(fā)點。我們的創(chuàng)意成果“榆林尚農(nóng)”也將全程參與，未來將在全國各地遍地開花！

▲圖為志起未來核心團隊與榆林市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導合影

▲推介會現(xiàn)場人頭攢動

從我們服務(wù)榆林以及全國各地區(qū)的經(jīng)驗來看，我們有4個重要觀點：

?首先，政府主導、主抓區(qū)域公用品牌建設(shè)是非常正確的戰(zhàn)略舉措

從總書記的多次講話，到中央一號文件的明示，再到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，“品牌強農(nóng)”思想越來越得到重視和落實。

打造區(qū)域公用品牌，就是地方政府振興區(qū)域經(jīng)濟的一個重要抓手，是政府推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要工作，也是充分發(fā)揮政府“有形之手”為產(chǎn)業(yè)賦能的創(chuàng)新之作。

現(xiàn)在，品牌之火已經(jīng)開始燎原，全國各地的品牌建設(shè)工作正在如火如荼地展開，這是我們品牌工作者喜聞樂見的大好事。

?第二，各級區(qū)域公用品牌的建設(shè)，模式不同，重點不同，方法各異

我們認為，從省、市、縣、鎮(zhèn)、村這五級屬地政府來看，各級政府對品牌的塑造、管理、開發(fā)、運營，其模式和側(cè)重點是不一樣的。

省里面要有護城河意識，要深挖產(chǎn)業(yè)鴻溝；市里面學會扣動產(chǎn)業(yè)扳機，塑造數(shù)個龍頭產(chǎn)業(yè)；縣里面則應(yīng)該聚焦品類爆破，立足本縣，選擇聚焦一個核心品類；鎮(zhèn)里應(yīng)該打造精品化綜合體品牌，將全鎮(zhèn)資源納入品牌管理的核心；村里應(yīng)該打造三產(chǎn)融合品牌，突出小而美，小而精，小而特的精確價值。

?第三，區(qū)域公用品牌一定要避免“形而上”的空洞化弊病

現(xiàn)在，許多地方在策劃區(qū)域公用品牌時，走向了另外的誤區(qū)：他們以為有一個名字，弄一個設(shè)計，搞一個包裝，就等于有了區(qū)域公用品牌。比如飽受非議的麗水山耕、聊·勝一籌等。

但事實卻并不是這樣的，品牌的打造永遠不會是如此的簡單。

我們認為，區(qū)域公用品牌是一個生態(tài)，是一個體系，是一個立體的商業(yè)模式。它不是一個簡單的平面設(shè)計、不是學院派的閉門造車所能涵蓋的。各級政府做區(qū)域公用品牌，一定要避免品牌的空心化，不做假大空的策劃，這種策劃有百害而無一利。

?第四，從品牌命名到用好資源，各級政府打造區(qū)域公用品牌的努力才剛剛開始

為當?shù)剞r(nóng)業(yè)塑造一個好的品牌名稱，易傳播易推廣，這僅僅是品牌強農(nóng)的第一步。要讓品牌更好地為本地農(nóng)業(yè)賦能，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，政府決策部門需要從“點”狀思維變成“體”型思維。

從品牌上天到資源落地，從有好的口碑到有好的模式，實現(xiàn)鏈式帶動，我們需要用新的格局、新的眼光和新的資源整合能力來塑造整個區(qū)域公用品牌的生態(tài)體系。

這是我們北京志起未來咨詢集團多年來的真正心得。也希望“榆林尚農(nóng)”未來能夠順利走出榆林，走向全國，走向世界！

鄉(xiāng)村振興，品牌先行。鄉(xiāng)村振興，品牌強農(nóng)。

About us北京志起未來咨詢集團，專注于為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展賦能。立足于雙循環(huán)格局，面向政府和企業(yè)，提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)研究與投資等服務(wù)。多年來，我們長期跟蹤研究瞪羚企業(yè)、獨角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)、單項冠軍企業(yè)等高潛力、高創(chuàng)新、高增長企業(yè)群體，每年發(fā)布的《獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》等系列成果獲得中央及有關(guān)部門的高度認可。

巨變時代，志起未來作為#大國科技品牌創(chuàng)造者#，愿與全國各地企業(yè)、園區(qū)、政府攜手長期合作，實現(xiàn)互惠共贏，創(chuàng)造1+1＞2的價值，為每個城市打造一個千億級的產(chǎn)業(yè)，助力大國科技品牌崛起世界中央，成為現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)品牌。