山東省是制造業(yè)大省，中小企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)市場(chǎng)。近年來(lái)，工信部三次發(fā)布專精特新“小巨人”公司名單，山東省共有368家專精特新“小巨人”企業(yè)，在31個(gè)省(區(qū)、市)中位列第三位。

目前，在全國(guó)66家精選層掛牌公司中，共有6家山東企業(yè)，分別是智新電子、齊魯華信、豐光精密、萬(wàn)通液壓、數(shù)字人和建邦股份。專精特新“小巨人”企業(yè)將是北交所的主要服務(wù)對(duì)象，意味著這些企業(yè)有望乘新一輪改革的“東風(fēng)”，迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

其中，智新電子屬于通信設(shè)備制造業(yè)領(lǐng)域。智新電子位于濰坊市，是一家專注于連接器線纜組件產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括消費(fèi)電子類業(yè)務(wù)及汽車電子類業(yè)務(wù)。目前，公司已與歌爾股份、共達(dá)電聲、下田工業(yè)、日本星電、日本索尼、日本村田、吉利汽車等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)建立合作關(guān)系。

目前，智新電子擁有發(fā)明專利2項(xiàng)、其他專利40余項(xiàng)、軟件著作權(quán)3項(xiàng)。智新電子擁有專業(yè)測(cè)試連接器線纜組件的實(shí)驗(yàn)室，具備近30項(xiàng)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目測(cè)試能力，覆蓋產(chǎn)品機(jī)械性能、環(huán)境性能、電氣性能、可靠性檢測(cè)等要求，已通過(guò)吉利汽車公司實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，已滿足新能源汽車低壓線束產(chǎn)品開(kāi)發(fā)測(cè)試要求，實(shí)現(xiàn)向新能源汽車電子領(lǐng)域的延展。

傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在品牌發(fā)展上面臨挑戰(zhàn)

根據(jù)智新電子半年報(bào)顯示，今年上半年，在行業(yè)波動(dòng)、疫情來(lái)襲、芯片不足及原材料供應(yīng)緊張等不利影響下，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.26億元，較去年同期上漲61.73%凈利潤(rùn)為3238.05萬(wàn)元，較去年同期上漲73.21%。未來(lái)，智新電子將開(kāi)拓新能源汽車、汽車智能駕駛、車聯(lián)網(wǎng)終端、汽車安全系統(tǒng)、娛樂(lè)互動(dòng)、高清顯示等相關(guān)業(yè)務(wù)。

對(duì)于智新電子這類“專精特新”企業(yè)而言，往往最缺乏的不是技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)，而是品牌建設(shè)。沒(méi)有品牌就談不上企業(yè)知名度和行業(yè)影響力，同時(shí)也會(huì)影響企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，尤其在行業(yè)波動(dòng)、疫情來(lái)襲、芯片不足等不利影響下，會(huì)增加更多潛在風(fēng)險(xiǎn)，不利于長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

大部分中國(guó)制造企業(yè)普遍存在這類問(wèn)題，特別是一些專精特新企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品銷量上做到了國(guó)內(nèi)冠軍，甚至是世界冠軍，然而卻沒(méi)有意識(shí)到要建設(shè)自身品牌，這樣的企業(yè)很容易在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下被消費(fèi)大眾遺忘，被新銳品牌替代。

與國(guó)際先進(jìn)水平相比，中國(guó)制造業(yè)品牌建設(shè)依然相對(duì)滯后，存在品牌數(shù)量多、市場(chǎng)認(rèn)可度較低的矛盾，品牌附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱等問(wèn)題依然存在。不注重自身品牌建設(shè)、缺乏品牌，這是中國(guó)制造大而不強(qiáng)的顯著標(biāo)志之一，也是中國(guó)制造產(chǎn)品難以進(jìn)入國(guó)際中高端市場(chǎng)的重要原因。

大國(guó)科技品牌案例：

塑造品牌形象，講好品牌故事

品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。新發(fā)展格局下，構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)發(fā)展格局，傳統(tǒng)制造企業(yè)需要樹(shù)立中國(guó)品牌的正能量，更需要推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

中國(guó)品牌要走向世界，不僅要打造品牌國(guó)際化的準(zhǔn)確定位，還要打造新中國(guó)的形象吸引全球的消費(fèi)者，講好中國(guó)品牌故事，同時(shí)要塑造好國(guó)家品牌、國(guó)家形象。企業(yè)可通過(guò)品牌策劃，品牌形象包裝設(shè)計(jì)等方面，實(shí)現(xiàn)有效的品牌營(yíng)銷傳播，迅速提升自身的品牌知名度和品牌影響力，從此走上品牌發(fā)展的路線。

在制造業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)船舶集團(tuán)第718研究所就是打造自身品牌的模范標(biāo)桿之一。中船重工第七一八研究所創(chuàng)立于1966年，隸屬于中國(guó)船舶集團(tuán)。是國(guó)家級(jí)科研單位，承擔(dān)了我國(guó)高端新型武器裝備、水下主戰(zhàn)裝備生命維持系統(tǒng)和軍用核生化集體防護(hù)技術(shù)的核心研發(fā)工作。同時(shí)，七一八研究所還大力發(fā)展民品產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)類型覆蓋特種氣體、空氣凈化、新材料、氫能應(yīng)用、環(huán)境工程、安防、健康養(yǎng)生及特種裝備八大領(lǐng)域。

當(dāng)前，我國(guó)軍民融合正處在由初步融合向深度融合推進(jìn)的階段，軍民融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在此背景下，實(shí)現(xiàn)軍民融合的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就要首先打通軍工市場(chǎng)與民用市場(chǎng)之間的壁壘。如何做出合理的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規(guī)劃；如何借助科研優(yōu)勢(shì)讓軍品轉(zhuǎn)化為迎合市場(chǎng)需求的民用品，讓擁有軍工級(jí)好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受？

因此我們主張七一八研究所通過(guò)“華麗轉(zhuǎn)身，講好品牌故事”來(lái)開(kāi)啟品牌創(chuàng)新之路。為此我們?cè)趯?duì)七一八所品牌進(jìn)行全方位的調(diào)研分析后，提出了打造全新的品牌“國(guó)鯨”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

新品牌以“領(lǐng)航生命健康科技，構(gòu)建智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)”成為企業(yè)在民用消費(fèi)品領(lǐng)域的坐標(biāo)延伸，通過(guò)技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)，完整覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹囊率匙⌒?，講好國(guó)鯨品牌的前世今生；以民族自信開(kāi)始直面全球競(jìng)爭(zhēng)，私域流量，鏈路穿透，差異化下沉……塑造深入人心的“國(guó)鯨”文化符號(hào)，嫁接社會(huì)文化中最具活性的生長(zhǎng)因子；以獨(dú)特的品牌表現(xiàn)力，讓用戶產(chǎn)生共情與共鳴，POWER和鏈接……立體洞察，豐沛想象，成為消費(fèi)者最信任的大國(guó)科技品牌！

志起未來(lái)：大國(guó)科技品牌創(chuàng)造者

在以消費(fèi)者為主導(dǎo)的今天，傳統(tǒng)企業(yè)如果不知變通，固守以前的那一套必然為時(shí)代所拋棄。作為大國(guó)科技品牌創(chuàng)造者，志起未來(lái)以實(shí)在、實(shí)際、實(shí)效、實(shí)時(shí)、實(shí)戰(zhàn)的理念，全身心服務(wù)客戶，讓企業(yè)產(chǎn)品不再低調(diào)，逐漸走入大眾人群的視野中。

在全新的“品牌經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)代”下，決策需要更新，戰(zhàn)略需要改變，產(chǎn)品需要重塑，大國(guó)科技品牌需要崛起！

作為大國(guó)科技品牌創(chuàng)造者，志起未來(lái)認(rèn)為：面對(duì)如此復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)制造企業(yè)要想打造成為大國(guó)科技品牌，除了做好產(chǎn)品之外還要考慮品牌打造和整體運(yùn)營(yíng)，只有依靠整套的“品牌方法論”才能屹立在全球商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，成為代表我國(guó)發(fā)展和實(shí)力的國(guó)家品牌形象，去參與全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，去進(jìn)行世界文化交流！

唯有持續(xù)的“品牌”賦能，才能真正把專精特新企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)打造成引領(lǐng)全球的大國(guó)科技企業(yè)！志起未來(lái)將以積累多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，助力山東專精特新“小巨人”企業(yè)打造大國(guó)科技品牌，助力更多“小巨人”企業(yè)在世界舞臺(tái)崛起！

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