本文摘自北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長、北京志起未來集團董事長李志起著作《鄉(xiāng)村振興 品牌賦能》一書中。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年中央一號文件對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其根本目的就是促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民增收，推動經(jīng)濟社會平衡發(fā)展協(xié)調(diào)發(fā)展。習近平總書記強調(diào)，“品牌是信譽的凝結”，“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好?！?017年中央一號文件提出，“推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。”當前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟進人高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅、提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。國家高度重視品牌建設，將每年5月10日設為“中國品牌日”，2018年中央一號文件提出“質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略”，農(nóng)業(yè)部也將當年主題確定為“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”。農(nóng)業(yè)品牌建設在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中有著重大意義。2018年中央一號文件對“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”進行了全面部署，提出“實施產(chǎn)業(yè)興村強縣行動，推行標準化生產(chǎn)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局”。1、大力建設農(nóng)業(yè)品牌，有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的一個重要任務，就是要構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，這不是種養(yǎng)結構簡單地調(diào)多調(diào)少的問題，而是以市場需求為導向、全面改造提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個方面和各個環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)品牌建設貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈，正如一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。2、大力建設農(nóng)業(yè)品牌，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品市場號召力。消費者大都具有從眾心理。從眾心理最直接的體現(xiàn)，就是流行什么，大家就趨之若鶩。某品牌手機風行，“粉絲”排三天隊都不怕苦，也要買到。形成這種現(xiàn)象，都是品牌的魅力，品牌是風向標，是指示器，是消費者心目中的航標燈。近年來我們也發(fā)現(xiàn)，各地時不時出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣難滯銷的問題，那些賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品，大多數(shù)是沒有品牌或品牌不響的產(chǎn)品;而品牌影響力強的知名產(chǎn)品是市場“寵兒”，供不應求。品牌作為一種無形資產(chǎn)，是一種文化，是一種標識，就是信譽、信用、信任，是一種價值追求，是擁有共同價值觀的載體，可以增強消費者的忠誠度，形成穩(wěn)定的市場份額。3、大力建設農(nóng)業(yè)品牌，有利于增強農(nóng)業(yè)綜合竟爭力。當前農(nóng)產(chǎn)品市場格局正在發(fā)生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再僅僅取決于規(guī)模，而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢。經(jīng)過近40年的高速發(fā)展，我國居民消費方式正發(fā)生重大轉變，個性化、多樣性消費成為主流，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌提出了更高要求，已進入從“吃飯農(nóng)業(yè)”到“品牌農(nóng)業(yè)”的新階段。4、大力建設農(nóng)業(yè)品牌，是挖掘資源優(yōu)勢，推進脫貧攻堅的重要舉措。鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)脫貧是前提。一個品牌可以帶活一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民。當前，我國貧困人口多集中于深度貧困地區(qū)，推進品牌強農(nóng)，有助于將貧困地區(qū)的生態(tài)、人文等資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，發(fā)揮品牌溢價功能，讓貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出好價錢，促進地方經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收致富。5、大力建設農(nóng)業(yè)品牌，是弘揚農(nóng)耕文明，堅定文化自信的重要支撐。鄉(xiāng)村振興，文化傳承是根基。文化自信是一個國家、一個民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化傳播的重要載體。推進品牌強農(nóng)，有助于傳播中華民族悠久的茶文化、酒文化和飲食文化，弘揚工匠精神、誠信意識和價值取向，為傳承農(nóng)耕文化、喚起文化自覺和彰顯文化自信提供堅強支撐。6、大力建設農(nóng)業(yè)品牌，是促進區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是首位。產(chǎn)業(yè)興，百業(yè)興。品牌代表著消費結構和供給體系的升級方向，推進品牌強農(nóng)有助于農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向轉向提質(zhì)導向，促進資本、技術、信息、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動，加快構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，提高農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，助力農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
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志起未來鄉(xiāng)村振興品牌賦能服務案例（部分）
北京志起未來集團，專注于為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展賦能。立足于雙循環(huán)格局，面向政府和企業(yè)，提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)研究與投資等服務。多年來，我們長期跟蹤研究瞪羚企業(yè)、獨角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)、單項冠軍企業(yè)等高潛力、高創(chuàng)新、高增長企業(yè)群體，每年發(fā)布的《獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》等系列成果獲得中央及有關部門的高度認可。巨變時代，志起未來作為#大國科技品牌創(chuàng)造者#，愿與全國各地企業(yè)、園區(qū)、政府攜手長期合作，實現(xiàn)互惠共贏，創(chuàng)造1+1＞2的價值，為每個城市打造一個千億級的產(chǎn)業(yè)，助力大國科技品牌崛起世界中央，成為現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)品牌。
