近年來(lái)，一波“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國(guó)貨新潮流，讓不少曾經(jīng)淡出人們記憶的老品牌通過(guò)聯(lián)名、跨界等方式，重新回到大眾視野，不僅拉動(dòng)了本土品牌消費(fèi)市場(chǎng)，也展示出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種可能性。

“國(guó)潮熱”既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一個(gè)文化現(xiàn)象，表面上看是一種消費(fèi)選擇，但消費(fèi)行為的背后也是文化自信的具體表達(dá)。而“國(guó)潮熱”背后層出不窮的符號(hào)、形象、題材等，一個(gè)清晰可見(jiàn)的特征便是傳統(tǒng)文化和審美的復(fù)蘇，圈粉無(wú)數(shù)的大白兔、百雀羚、老干媽等，無(wú)不是在挖掘本土文化和自身歷史記憶的過(guò)程中彰顯著個(gè)性。

北京市工商聯(lián)副主席、北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)、北京志起未來(lái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起認(rèn)為，新一輪國(guó)潮新消費(fèi)的爆發(fā)并不是簡(jiǎn)單的老字號(hào)翻新，或是新品牌的崛起，而是無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外品牌，無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)，國(guó)潮的影響力開(kāi)始普世化，這種改變令人感到驚喜。

傳統(tǒng)品牌“向新”最大的優(yōu)勢(shì)在于其具備歷史文化的沉淀，且接受過(guò)時(shí)間的洗禮與檢驗(yàn)，在這樣的條件下，傳統(tǒng)品牌形成了鮮明的個(gè)性與特色。但最大的挑戰(zhàn)，李志起認(rèn)為是其與新生代消費(fèi)者之間的代溝，同時(shí)會(huì)有被遺忘的現(xiàn)象。

李志起表示，傳統(tǒng)品牌既要懂魂又要懂術(shù)，既要懂得當(dāng)下時(shí)代引領(lǐng)風(fēng)潮的人事物，又要向內(nèi)不斷修煉如今全新的數(shù)字化時(shí)代的傳播方式。

傳統(tǒng)品牌需要加強(qiáng)與新生代消費(fèi)者之間的溝通，同時(shí)需要把“變與不變”的問(wèn)題解決好。所謂的“不變”是傳統(tǒng)品牌精神特質(zhì)、價(jià)值觀以及獨(dú)特表現(xiàn)形式的不變，這是其最本質(zhì)的東西。至于“變”，要變的是與消費(fèi)者溝通的方式，講故事的手法，以及傳播和表達(dá)的渠道。

志起未來(lái)觀點(diǎn)：無(wú)論是在國(guó)潮新品的創(chuàng)造階段還是傳播推廣階段，文化符號(hào)與元素的合理運(yùn)用都會(huì)起到事半功倍的效果。中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力是無(wú)窮的，能夠更好地帶給新生代消費(fèi)者別樣的體驗(yàn)感，先走心再走貨，這也是很多新國(guó)貨之所能夠具備影響力的關(guān)鍵。

志起未來(lái)國(guó)潮品牌服務(wù)案例（部分）

案例二：廣西山茶油

為了實(shí)現(xiàn)油茶產(chǎn)業(yè)“雙千”目標(biāo)，廣西統(tǒng)籌整合社會(huì)資源，攜手志起未來(lái)推動(dòng)品牌整合重塑，全新打造“廣西山茶油”地方特色品牌。

廣西最大的文化特色便是桂林山水以及經(jīng)典影視人物劉三姐，志起未來(lái)將廣西傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合，從而形成“廣西山茶油”的新國(guó)潮營(yíng)銷勢(shì)力。

在整體創(chuàng)意策劃和品牌形象規(guī)劃上，融合當(dāng)?shù)靥赜形幕厝缜嗌骄G水的桂林風(fēng)景和劉三姐等形象，打造獨(dú)屬于廣西文化的國(guó)潮IP，為山茶油產(chǎn)品賦予了一層廣西特色的人文底蘊(yùn)的同時(shí)，也與時(shí)下潮流碰撞出別樣?xùn)|方時(shí)尚美學(xué)，建立起與消費(fèi)者共鳴的精神橋梁，讓品牌形象深入人心。

通過(guò)系統(tǒng)進(jìn)行品牌價(jià)值賦能，高調(diào)提出傳播語(yǔ)“油中桂冠 長(zhǎng)壽佳選”，志起未來(lái)為廣西山茶油產(chǎn)業(yè)打造出一張靚麗名片，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。

案例三：米脂·美仁禪

“米脂的婆姨，綏德的漢”，傳奇米脂是歷史上有名的美人故鄉(xiāng)，給中國(guó)的文化歷史留下了很多精彩的故事。

結(jié)合z世代的喜好——看臉和養(yǎng)生，融入米脂的文化符號(hào)“美人”，志起未來(lái)打造出品牌“美仁禪”，五谷為“仁”，滋養(yǎng)身心。“禪”為本，輕慢滋養(yǎng)，由此開(kāi)啟世界食療養(yǎng)生界現(xiàn)象級(jí)品牌時(shí)代。

在產(chǎn)品上，從功效性和家庭性兩個(gè)方面規(guī)劃了四款戰(zhàn)略新品，并根據(jù)目標(biāo)受眾的畫像、消費(fèi)習(xí)慣、需求等，綜合制定了“美仁禪·6天美仁滋養(yǎng)計(jì)劃”的潮流產(chǎn)品體系。

在包裝上，從包裝材質(zhì)到畫面設(shè)計(jì)，以“古典美人+古韻書法”為主，打造了一系列充滿中國(guó)風(fēng)的特色元素，既符合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知，又能夠滿足他們對(duì)于中國(guó)文化的喜愛(ài)，對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)可，引發(fā)年輕群體的情感共鳴，滿足他們的情感寄托。

在營(yíng)銷上，我們以“借勢(shì)+造勢(shì)”為方針，發(fā)起了“穿越時(shí)光遇見(jiàn)最美的你”、“貂蟬下凡”、“尋找最美代言人”等活動(dòng)，并邀請(qǐng)賈平凹、閆妮等明星做代言。通過(guò)不斷塑造品牌的國(guó)潮個(gè)性，刷新了廣大消費(fèi)人群對(duì)品牌的認(rèn)知，甚至還圈粉了不少粉絲，增加了品牌對(duì)年輕用戶的黏性。

案例四：四維衛(wèi)浴

四維衛(wèi)浴始于1952年，曾是全國(guó)前列的中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)出口最大、配套能力最強(qiáng)企業(yè)之一。經(jīng)過(guò)多年的沉寂， 已經(jīng)導(dǎo)致四維衛(wèi)浴戰(zhàn)略不清晰，差異化優(yōu)勢(shì)缺失，消費(fèi)者品牌認(rèn)知不足，營(yíng)銷策略老化等諸多問(wèn)題。

傳統(tǒng)品牌需要加強(qiáng)與新生代消費(fèi)者之間的溝通，同時(shí)需要把“變與不變”的問(wèn)題解決好。為助力四維衛(wèi)浴走出困境，志起未來(lái)充分挖掘企業(yè)文化及品牌歷史，50年歷史，50年品質(zhì)，中國(guó)人自己的衛(wèi)浴品牌，影響中國(guó)衛(wèi)浴50年，引領(lǐng)國(guó)人用國(guó)貨，引領(lǐng)國(guó)貨新國(guó)潮，“始于1952”應(yīng)運(yùn)而生。

四維衛(wèi)浴的品牌價(jià)值重塑，以匠心成就品質(zhì)，以文化演繹國(guó)潮，以產(chǎn)品力打造品牌力。志起未來(lái)幫四維打造性價(jià)比適中的國(guó)貨產(chǎn)品，重新打入市場(chǎng)，四維衛(wèi)浴也實(shí)現(xiàn)了年銷量218％的增長(zhǎng)。

案例五：千年時(shí)光婺源茶

通過(guò)在婺源的實(shí)地考察，志起未來(lái)決定從歷史、理學(xué)、生態(tài)等維度將其特有的千年茶史、千年茶鄉(xiāng)、千年茶俗、千年茶文化等傳統(tǒng)中國(guó)元素融入品牌，打造一款“不炒作、不浮夸、回歸本源”的國(guó)潮茶品牌。

時(shí)光越千年，新舊相續(xù)著一罐茶的歷史傳承。基于新時(shí)代下消費(fèi)者強(qiáng)烈的本土意識(shí)和文化認(rèn)同，志起未來(lái)為該茶品牌創(chuàng)意性取名為“千年時(shí)光”，從包裝設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)出一種東方韻味的古典國(guó)潮風(fēng)格。

以碧玉簪系列為例，產(chǎn)品包裝采用淺白色調(diào)的基底設(shè)計(jì)，與碧玉簪的古典碧綠形成鮮明對(duì)比，配上象征古老時(shí)光的暗黃色山水畫卷，清新、素雅的東方韻味悠然而生。

尋找千年時(shí)光積淀下的婺源茶的根，品味千年時(shí)光積淀下的婺源茶的香。志起未來(lái)針對(duì)千年時(shí)光品牌定位，將“時(shí)光不可重來(lái)”的珍貴屬性以及當(dāng)?shù)亍爸祆淅韺W(xué)智慧文化屬性”融入品牌，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)千年時(shí)光婺源茶的文化自信和自豪感。

千年時(shí)光的營(yíng)銷方式其實(shí)也是內(nèi)容營(yíng)銷，但其核心的傳播素材并不是那些長(zhǎng)篇大論的故事，反而是那些千年茶鄉(xiāng)的歷史內(nèi)涵和文化自信，那些“時(shí)光不可重來(lái)”的珍貴感悟，才讓用戶真心實(shí)意被產(chǎn)品打動(dòng)。

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