“首農(nóng)”是中國食品行業(yè)資產(chǎn)和營收雙雙都過1000億的企業(yè)航母，2016—2018年，志起未來創(chuàng)始人李志起選擇和投資伙伴一起加入首農(nóng)并建立了投資+咨詢的戰(zhàn)略合作共創(chuàng)關(guān)系，助力“首農(nóng)”企業(yè)建成“互聯(lián)網(wǎng)+”高端農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營形象，推進(jìn)建設(shè)首都標(biāo)志性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成功助力首農(nóng)集團(tuán)跳出傳統(tǒng)行業(yè)市場，突破行業(yè)壁壘，布局新型市場格局。

一、制定競爭戰(zhàn)略

近年來，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)成為又一個行業(yè)熱點(diǎn)，不僅互聯(lián)網(wǎng)大佬熱衷農(nóng)產(chǎn)品電商，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)也在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行變革創(chuàng)新。作為首都最大的農(nóng)業(yè)國企北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司，在當(dāng)前商業(yè)和零售變革大潮沖擊下，能否繼續(xù)乘風(fēng)破浪引領(lǐng)行業(yè)呢？ 

打造電商平臺，如何競爭？如何突破？如何轉(zhuǎn)型？關(guān)鍵點(diǎn)在哪里?

首農(nóng)集團(tuán)是一家在生產(chǎn)和種植環(huán)節(jié)具有很多優(yōu)勢的傳統(tǒng)企業(yè)，迫切需要打通從田間到餐桌的“最后一公里”，所以首農(nóng)電商肩負(fù)的使命就是要成為集團(tuán)唯一綜合性營銷的旗艦以及唯一的電商平臺。

志起未來攜手首農(nóng)共同打造由民生銀行、上海復(fù)星等成立的民生電商與首農(nóng)股份合資共同成立注冊資本達(dá)1億元的全國超一流的專業(yè)垂直生鮮電商平臺，實(shí)時解決生鮮最后一公里配送問題，助力“首農(nóng)”電商建立“互聯(lián)網(wǎng)+”高端農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營形象，推進(jìn)建設(shè)首都標(biāo)志性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

二、 重構(gòu)企業(yè)定位

北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司是由北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司、北京糧食集團(tuán)有限責(zé)任公司、北京二商集團(tuán)有限公司三家企業(yè)聯(lián)合重組成立，集食品生產(chǎn)商、供應(yīng)商、服務(wù)商于一體，資產(chǎn)、營收雙超千億，員工近6萬人，所屬企業(yè)500余家。在首都食品供應(yīng)保障服務(wù)中發(fā)揮著主渠道、主載體、主力軍作用。

如此龐大的體量該如何定位？

立足優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù) 高舉高打！志起未來通過詳細(xì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，首農(nóng)的產(chǎn)品擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有可追溯系統(tǒng)，從田間到餐桌全程記錄備案。幾乎每一個品種都有自己的知識產(chǎn)權(quán)，在商品價值上也與其他產(chǎn)品不同，很多品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)都是有機(jī)食品，使用高品質(zhì)的工藝、方法生產(chǎn)出來，成本本身就很高。因此，首農(nóng)內(nèi)部的產(chǎn)品現(xiàn)狀決定了首農(nóng)電商開始就要做高端，要給客戶打造一個物有所值的消費(fèi)體驗(yàn)的環(huán)境。

三、重構(gòu)產(chǎn)銷鏈條

作為首農(nóng)電商的創(chuàng)始人、CEO，李志起（北京志起未來營銷咨詢有限公司董事長）依托首農(nóng)集團(tuán)強(qiáng)大的品牌、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，創(chuàng)新性的打造出一個不同于其他電商企業(yè)的新模式——宅鮮配。

宅鮮配是產(chǎn)銷鏈條的整體重構(gòu)，解決了很多農(nóng)產(chǎn)品在種植環(huán)節(jié)還是安全的，但在運(yùn)輸交付等環(huán)節(jié)失控，到消費(fèi)者手中的食品可能被二次污染問題，從這個角度，志起未來幫助首農(nóng)電商在技術(shù)系統(tǒng)、物流解決方案、配送包裝等方面做了充足的準(zhǔn)備和調(diào)整。宅鮮配是志起未來為首農(nóng)電商打造的的全新模式，是中國安全食品服務(wù)最高標(biāo)準(zhǔn)?；谑邹r(nóng)優(yōu)質(zhì)食材和嚴(yán)格的食品安全控制能力，通過定時、定量、定制的配送方式，提供科學(xué)、安全、新鮮的家庭每日必需安全食品，解決市民家庭餐桌安全、營養(yǎng)保障缺失的問題，滿足日益增長的消費(fèi)升級浪潮。

四、重構(gòu)品牌價值

首農(nóng)集團(tuán)作為首都市民的“菜籃子、米袋子、奶瓶子、肉案子”，一直以“食安天下、惠澤萬家”為使命，聚焦首都食品安全、城市生活保障。在強(qiáng)化食品安全管控體系建設(shè)；加快商業(yè)模式創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的同時，品牌價值的升級重構(gòu)也是刻不容緩?！笆邹r(nóng)電商”平臺的打造，完成了“從田間到餐桌”消費(fèi)環(huán)節(jié)的對接，打通了“最后一公里”，推動了首農(nóng)從生產(chǎn)商品牌向消費(fèi)品牌的轉(zhuǎn)化，提升全體系效益。志起未來為“首農(nóng)集團(tuán)” 規(guī)劃推出的頂級高品質(zhì)食材品牌“HELO”體系，以全球頂級美食、健康食材和專屬定制的消費(fèi)體驗(yàn)，倡導(dǎo)快樂、積極的生活態(tài)度，引領(lǐng)著健康生活方式的全新變革，助力“首農(nóng)集團(tuán)”建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的高端農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營形象，完成“大象”的華麗轉(zhuǎn)身。

今天，志起未來傾力打造的首農(nóng)電商平臺正在以B2B、B2C和O2O的創(chuàng)新模式，向著超一流的專業(yè)垂直生鮮電商平臺大步進(jìn)軍！