背景 BACKGROUND

婺源茶占領(lǐng)得天獨厚的地理環(huán)境優(yōu)勢，更有非遺制茶師的精湛技術(shù)，但是婺源茶面臨著知名度低，銷量差的尷尬局面，消費者缺乏對品牌的認知。

為了讓消費者喝上健康茶、優(yōu)質(zhì)茶，提升婺源茶的品牌知名度，盛世桃源決定與志起未來建立合作。

一、全新的品牌戰(zhàn)略

志起未來在考慮如何更形象地將婺源茶的優(yōu)勢展現(xiàn)在消費者面前，需要一個有個性，易于傳播的品牌名稱進行整體的包裝和策劃。

還需要分析婺源茶自身的獨特優(yōu)勢和資源，找到目前市場上并沒有出現(xiàn)過的相關(guān)定位和獨特特點，以此出發(fā)，作為品牌傳播的引爆點。

千年時光，是把封存千年的風(fēng)土人情，封藏儲存，呈現(xiàn)到你面前。一盞千年時光，承載了太多歲月。一盞千年時光，是一種返璞歸真的直白，是一種百轉(zhuǎn)千回后的釋然光陰會老，情懷卻不會老。

唯時光，不可重來。

尋找千年時光積淀下的婺源茶的根，品味千年時光積淀下的婺源茶的香。志起未來營銷項目組針對千年時光品牌定位，將“時光不可重來”的珍貴屬性以及當(dāng)?shù)亍爸祆淅韺W(xué)智慧文化屬性”融入品牌。

二、打造戰(zhàn)略新品

志起未來認為，要增強品牌影響力，奠定行業(yè)優(yōu)勢地位，就必須打造戰(zhàn)略新品。

憑借戰(zhàn)略新品“朱子紅”、“碧玉簪”、“擂鼓峰”、“碧桂眉”四大系列提升了婺源茶的品牌認知度和影響力。

要增強品牌影響力，奠定行業(yè)優(yōu)勢地位，就必須打造戰(zhàn)略新品，提升品牌影響力和知名度。

1、朱子紅

一盞千年·朱子紅

坐亭品書香，笑看江湖路 

仙翁飲罷方舟去，唯余茶煙裊細香

視覺點評：

朱子紅系列包裝采用高檔禮盒設(shè)計，產(chǎn)品名稱表現(xiàn)形式和材質(zhì)都保持統(tǒng)一性，不同的產(chǎn)品采用不同的顏色進行劃分，既保持了產(chǎn)品視覺的統(tǒng)一性又對不同產(chǎn)品進行很好的區(qū)分。

整體的包裝采用深穩(wěn)的色調(diào)設(shè)計充分體現(xiàn)出朱子紅的產(chǎn)品特色，有很強的視覺感，易于記憶。

2、碧玉簪 

一盞千年 · 碧玉簪 

韶華易逝，莫辜負 

蟄龍已驚眠，一嘯動千山

視覺點評：

碧玉簪系列包裝采用淺白色調(diào)設(shè)計，與碧玉簪綠色形成鮮明的對比，清新、素雅，讓人心情舒暢。

3、擂鼓峰

古木參天，青石嶙峋

山澗飛瀑雷震恰似九天銀河垂地

登千年擂鼓峰

品人間第一香

視覺點評：

擂鼓峰系列包裝主視覺采用山峰的藝術(shù)化處理，既貼切產(chǎn)品名稱又展現(xiàn)了地域風(fēng)貌的特征，意境遷美，一語雙關(guān)。

4、碧桂眉

湯色深淺，宛如眉妝 

一杯清肺，入夢留香 

不羨黃金壁壘，不羨神仙水 

唯愿佳人碧桂眉，一杯沉醉

視覺點評：

碧桂眉系列包裝采用竹編材質(zhì)更加環(huán)保健康，猶如回歸純真天然的意境，讓人心曠神怡。

“千年時光”品牌拓建成一個開放性的大平臺。以婺源景區(qū)為載體連接點，招攬當(dāng)?shù)馗魍撂禺a(chǎn)資源供應(yīng)商入駐，成立“千年時光大聯(lián)盟”，千年時光則成為國內(nèi)茶業(yè)界首例跨界連接整合成功的創(chuàng)新品牌，一個以高端社群部落文化驅(qū)動品牌發(fā)展和產(chǎn)品銷售的偉大品牌。